EdgeRank
O Edgerank é o algoritmo desenvolvido pelo Facebook para definir quais conteúdos aparecem no feed de notícias dos usuários. Seu funcionamento determina, de forma estratégica, a relevância e a ordem das publicações, influenciando diretamente o alcance das postagens de marcas, criadores de conteúdo e empresas que atuam com Marketing de Conteúdo na plataforma. O Edgerank considera principalmente três fatores: afinidade (quanto um usuário interage com o criador), peso do conteúdo (tipo de postagem, como foto, link ou vídeo) e recência (tempo decorrido desde a publicação), promovendo postagens mais relevantes de acordo com o comportamento do usuário.
Fatores que compõem o Edgerank
Afinidade
A afinidade mede o relacionamento entre o usuário e a página ou perfil responsável pela postagem. Quanto mais o usuário curtir, comentar ou interagir com as publicações de um perfil específico, maior a chance desse conteúdo aparecer em seu feed.
Peso do Conteúdo
O peso do conteúdo está relacionado ao tipo de postagem realizada. Geralmente, vídeos e imagens recebem maior destaque em comparação a textos simples, pois costumam gerar mais Engajamento.
Recência
A recência dá preferência a conteúdos mais novos, estimulando a visualização de publicações recentes e mantendo o feed atualizado em tempo real para o usuário.
Edgerank no Marketing Digital
No universo do marketing digital, entender o Edgerank é essencial para potencializar estratégias em Mídias Sociais. Marcas que desejam ampliar seu Alcance Orgânico e gerar mais interação precisam otimizar suas postagens de acordo com os critérios do Edgerank. Isso envolve conhecer bem o público, publicar conteúdos em horários estratégicos, utilizar formatos que estimulam o engajamento, como vídeos, e incentivar comentários e compartilhamentos.
Aplicações Práticas do Edgerank
Um exemplo prático é uma empresa que utiliza o Social Listening para entender o tipo de conteúdo que sua audiência prefere e, assim, planeja postagens mais propensas a gerar reações, fortalecendo sua afinidade com o público. Outra tática consiste em analisar métricas como a Taxa de Engajamento para ajustar a frequência e o formato das publicações, potencializando os efeitos positivos do Edgerank.
Por que o Edgerank é importante?
Dominar o funcionamento do Edgerank permite que estrategistas de marketing digital e social media maximizem seus resultados no Facebook, tornando suas iniciativas mais eficientes e aumentando a visibilidade das marcas. Ao alinhar as práticas de publicação com os critérios deste algoritmo, é possível impulsionar o relacionamento com a audiência e obter vantagens competitivas no ambiente digital.